Garance casse les codes : quand la finance parle cash

Longtemps, la finance a parlé fort mais mal. Trop technique, trop froide, trop sérieuse. Garance a choisi de changer de ton. 74 % des Français s’intéressent aux questions d’épargne, mais plus d’un sur deux trouvent cela compliqué et pénible, selon la deuxième édition de l’Observatoire de l’Épargne Garance, réalisée avec Viavoice en avril 2025.

« Chez Garance, on fait les choses sérieusement sans jamais se prendre au sérieux. Notre mission est simple : réconcilier les Français avec leur argent, avec sincérité et proximité », explique Charles Besnard, Directeur Marketing, Communication, Transformation et SI de Garance.

Tout commence en 2024 avec la campagne « Faites mieux que Gilbert, visez juste avec Garance ». Diffusée pendant les Jeux Olympiques, elle mise sur le sport, l’autodérision et la légèreté. Gilbert Montagné s’y transforme en athlète d’un jour et rappelle qu’en épargne, l’essentiel est de viser juste.

En 2025, pour continuer sur cette lancée plus que réussie, Garance s’appuie sur son partenariat avec la Ligue Nationale de Basket et signe un deuxième opus. Dans ce nouveau spot conçu avec Brainsonic et réalisé par David Tessier, Gilbert affronte Nadir Hifi (Paris Basketball), Vafessa Fofana (BCM Gravelines Dunkerque) et Nicolas Lang (Limoges CSP) dans un match complice et décalé.

Résultat : déjà près de 100 millions de vues en télévision et sur les réseaux sociaux, une notoriété multipliée par quatre en un an et un « shoot à l’aveugle » devenu la signature de la campagne.

Voir le  spot publiciaire Visez juste 2025.

Parmi ses prises de parole marquantes, Garance a aussi lancé la campagne « Va falloir se lever taux ». La marque y assumait déjà un ton plus audacieux que le reste du secteur, plus direct, plus pop. L’objectif était de parler de taux et de rendement sans jargon, avec des messages simples et un humour accessible qui interpellaient sans donner de leçons.

Dans la foulée, Garance lance Cash’Allo, une web émission participative qui transforme la finance en jeu d’apprentissage collectif. Inspirée du principe du téléphone arabe, elle revisite des notions d’épargne à travers les voix d’enfants et d’adultes, entre malentendus drôles et vraies prises de conscience. L’objectif est simple : une épargne accessible à tous, qui parle à tout le monde.

Les trois premiers épisodes cumulent déjà plus d’un million de vues sur YouTube et plusieurs millions sur les réseaux sociaux. Le 4e épisode a été lancé il y a quelques jours. Il totalise déjà plusieurs dizaines de milliers de vues et accueille un invité surprise venu du monde du basket. Garance prévoit de continuer cette websérie à succès et d’aller plus loin avec de nouveaux formats en 2026.

« On sentait que le concept pouvait plaire, mais pas à ce point là ! En quelques mois la série est devenue très virale, symbole d’un apprentissage ludique et collectif », résume Coline Herroux, Directrice communication corporate et marque.

Découvrez les épisodes de Cash’Allo sur YouTube.

Derrière ces campagnes, une conviction : l’éducation financière est un levier d’inclusion, de liberté et un pilier stratégique pour Garance. Cette ambition s’incarne dans une multitude d’initiatives concrètes : le jeu vidéo Gary et la forêt infinie, accessible sur play.garance.com, le cahier d’exercice de l’épargne co-créé avec Iziwup, des contenus interactifs et décalés sur les réseaux sociaux @avecgarance et une présence digitale affirmée.

Parce que finalement parler d’épargne, c’est parler d’avenir, de liberté et d’émotions. Et ça, ça mérite d’être raconté autrement.